大家好，这里是马可婷。我被甘肃省博物馆给野到了，真实的野。爱上一匹野马，可我的家里没有草原的野。我说这是甘肃省博物馆的文创产品你敢信？我都怀疑当时领导给设计师安排任务的时候，是这样对话的：领导：最近网上有什么新梗？设计师：Emmmmm，好像“上头”这个词还挺火的。领导：那就追下热点，设计个“上头”的产品，趁双11抓紧上线。设计师：好的领导。一天后……铜奔马头套，上！线！啦！太上头了，光拿在手上不戴上头都让人上头的那种上头。尤其是这个表情，太有律动感了，仿佛一匹中毒的野马摇头晃脑甩着哈喇子向你奔来。为什么说是中毒的野马？这眼神，毒性但凡弱一点都做不出来。甘肃博物馆的工作人员也很野，不光是设计，姿势也很野。乍一看不明所以，细品让人羞红了老脸。“呸”!你这是正经文创吗？再说我印象里的马踏飞燕也不长这样啊？历史书上那匹昂首嘶鸣，腿蹄轻捷的铜奔马表情不可能这么魔性！正当我以为这个头套是设计师用力过猛的作品时，真相哐哐给了我两耳光。嘻…嘻嘻…历史果然是任人打扮的小姑娘。建议博物馆把马踏飞燕镶在墙里展览，只露出国宝的侧颜杀。这正面真的太滑稽了，像极了到点下班而同事还在开会的我。不得不说，这几年各省市博物馆总算是熬出头了。两年前还只有故宫博物馆一枝独秀，如今全国各地博物馆都开始秀了起来。尤其是今年，博物馆文创杀疯了！根据数据显示，天猫双11开售首日，博物馆文创产品同比激增超%。近家博物馆加入双11，为历年之最。为什么博物馆文创能杀出一片蓝海来？根源在于，博物馆文创完成了一次彻头彻尾的升级。一产品定位升级博物馆文创原先的定位就是卖纪念品，做的是一些贴标，仿制的活。最常见的就是一些仿制的文物，还有马克杯、T恤之类的纪念品。这些文创产品的缺陷很明显：强观赏性、弱实用性、价格较贵、创新能力低。而近几年博物馆文创的定位发生了一些改变，开始变得更加生活化、个性化。比如博物馆文创爆款鼻祖：故宫朝珠耳机。故宫开了个好头之后，各类实用、个性的文创产品疯狂涌出，产品线也不断拓宽。文具类如胶带、镇尺……日用品类如手机座、帆布袋……此外还有各种电子产品、食品、美妆等，可以说博物馆文创产品从这时候起，才开始真正走进了我们生活。二设计审美升级这点我都不想多说什么，大家懂的都懂。这几年博物馆文创的设计审美，可以说是从新石器时代跨越到了现代文明。大家可以拿出前些年买的纪念品，和最近买的拿出来对比一下。你会发现，中华文化上下五千年更迭得从未如此之快！现在的文创产品太杀颜值党了，你随便搜哪家博物馆的淘宝店都不会踩雷。三营销理念升级说是升级，其实基本上是从无到有的进步。之前博物馆文创哪有什么营销手段啊，就四个字：“愿者上钩”。现在的博物馆文创，玩起营销来是个顶个的花哨。上文的铜奔马头套就不说了，这几年啥玩意儿火了，博物馆文创马上能融入其中。跨界、国潮、游戏……尤其是盲盒，没点特色都不好意思拿出手。在这里我向大家倾情推荐一款，河南省博物院盲盒。我愿称之为“博物馆文创之光”、“硬「盒」之王”、“摸金校尉体验器”……这款盲盒十分单纯不做作，开盒一把铲，“文物”自己挖。挖到什么都算你的，里面可能有“十二生肖兽首印章”、“大将军虎符”、“武则天除罪金简”、“唐三彩马”………………你可能挖到商周的陶器碎片，也可能挖到上周的青花瓷碗。当然，如果你足够倒霉，也可能什么也挖不到。最后只能收获一抔来自北邙，掩藏了无数帝王将相，承载了千年古都文化气息的土。END今日推荐预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇


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