一则倒奶视频引发全网强烈批评。《青春有你3》粉丝为给偶像打榜投票，将买来的赞助商牛奶大量拆开并直接倒入沟渠中，只留下瓶盖内的 　　

　　本次涉事产品“真果粒”系列产品通过冠名赞助《青春有你2》上市推广，蒙牛方面表示，“在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。”

　　数据显示，年蒙牛广告及宣传费用68亿元，同比下降20.0%，占收入比例下降至8.9%。在年蒙牛相关费用约85亿元，占收入比例近11%。

　　赞助综艺节目，一度被快消品行业视作“打入年轻消费群体”的捷径。但随着选秀节目套路的不断升级，为选手“刷票”“打投”的行为逐渐产业化甚至金融化，作为赞助商，也被裹挟其中。

　　“过度营销必然会带来问题，对于企业来说，要更加重视消费者，所以要推出性价比高的产品满足消费者需求，同时，将宣传费用节省出来培育消费市场，下力度对对基础市场进行布局。”有不愿具名的业内人士向记者表示。

　　不仅如此，受疫情影响，蒙牛与千亿目标的距离拉大。年蒙牛实现收入亿元，同比减少3.8%，公司拥有人应占利润为35亿元，较年减少14.1%。

　　上述人士向记者指出，“蒙牛的促销并没有给自身带来正向的增长，同时收奶价格略高，导致成本略高。”

“倒奶”事件中，平台方的责任也不可推卸。想要送喜欢的偶像出道，购买平台会员投票是最主要的渠道，爱奇艺年通过现象级选秀节目《偶像练习生》收获了超高