近日，汽车行业年中销售数据陆续出炉，面对年初制定的全年销量目标，各大车上交的“期中考试”成绩单，达到“时间过半，任务过半”的车企寥寥无几。

要想混迹当今车市，博得好销量，仅靠一味的集体官降、增加配置、明星代言、公益慈善等等套路还不够，汽车品牌需要在“娱乐营销”上多花点苦功，紧紧抓住市场的“燃点”、“爆点”和“热点”，把营销玩儿溜，才能更好地打动消费者掏钱买单。

那么，今年上半年，各大车企们到底在娱乐营销上耍出了什么“十八般武艺”？有哪些代表性案例？真的打动人心和促进销量了吗？

借势电影大片——大众汽车新宝来VS功夫熊猫3

与好莱坞电影大片的捆绑式营销，是汽车品牌的经典玩儿法，只要片子选的对，影响力肯定不会差。今年1月，全新宝来的上市发布，就与《功夫熊猫3》作了紧密结合，充分挖掘和利用了IP的传播效应。此外，大众还推出了一款基于全新宝来打造的限量定制版车型，新宝来功夫熊猫版将在外观方面融入电影《功夫熊猫》主角阿宝的造型元素。

赞助线下娱乐项目——通用汽车雪佛兰VS迪士尼

今年6月份，上海迪士尼乐园的开幕，成为一时话题之中心。作为上海迪士尼度假区汽车合作伙伴，雪佛兰不仅独家赞助了“创极速光轮”，还与迪士尼合作打造了一个独具雪佛兰品牌元素的景点。游客如果去明日世界排队等最热门的Tron，会发现雪佛兰的标识——从入口处的计时器到用来展示的摩托车。

热门剧集植入——福特汽车全线产品VS《好先生》

由孙红雷、江疏影等主演的都市情感剧《好先生》，是今年上半年的一部热播剧，剧中人物的标准座驾均为福特旗下车型：甘敬驾驶的福特锐界、彭海驾驶的阿尔法罗密欧、江浩坤驾驶的林肯、江菜驾驶的野马和阿斯顿马丁等均在该剧中登场，俨然一场福特旗下众车型集体上演的大戏。

牵手热门综艺——宝马VS《奔跑吧兄弟》

汽车品牌牵手大型综艺真人秀，已经成为娱乐营销的热门项目。去年，继BMWX1与《奔跑吧兄弟》第三季合作后，今年的第四季，宝马2系成节目指定座驾，把产品特性与节目环节紧密结合。

牵手热门综艺——东风雪铁龙VS《战斗吧男神》

在《战斗吧男神》节目中，东风雪铁龙全新C4L，成为了男神们迎接挑战的可靠伙伴之一。除了成为男神们的指定座驾之外，在节目的游戏和重要剧情中，都能看到C4L的身影。

牵手热门综艺——上汽荣威VS《了不起的挑战》

作为节目独家冠名，上汽荣威，与6位A咖MC共同完成各项“了不起的挑战”。与《了不起的挑战》通过挑战任务来传递中国文化主流价值观相般配的是，由上汽集团所打造的荣威则通过挑战来展现中国汽车品牌实力。

冠名热门综艺——英菲尼迪VS《非凡搭档》

汽车品牌冠名大型综艺真人秀，还不算太普遍，考虑到性价比，大多数汽车品牌更愿意充当合作伙伴。英菲尼迪与《非凡搭档》的合作，并不同于常规意义中的“冠名赞助”，而是全程参与到了节目的策划、创意以及拍摄的各个环节当中。整个节目针对奥运以及运动的选题都获得了英菲尼迪的建议。

尝鲜网红直播——东风汽车VS百名网红

网红和直播，可谓今年上半年当之无愧的风口。东风汽车的新车发布会，邀请了近百名网络主播进行现场直播，按照该品牌的说法，借助“网红”的带动力，累计有数百万人观看了发布会，效果惊人。这场活动制造了话题，但也有人质疑，人们都在







































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