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如果日本经济学家仔细审视和分析日本目前的现象,会立即明白,今天的日本经济问题是美国式经济政策无法解决的。因此,日本的政治家和经济学家对微观经济学的研究还不够,换句话说,他们对当前的日本年轻人的消费心理和现实的研究还不够。

根据年日本国情调查结果,日本有万个家庭,其中单身家庭万个,占比32.4%,有夫妻和子女的家庭万个,占比27.9%。显然,单身家庭占大多数。以年为节点,一人居住在日本的家庭比例开始达到历史最高水平。主要原因是越来越多的人不结婚和晚婚,而离婚家庭和伴侣去世家庭的数量也在增加。越来越多的年轻人听到“结婚”这个词时感到恐惧,越来越多的日本年轻人觉得不必与异性结婚。

此外,未婚和晚婚人口比例上升的另一个原因是,越来越多的女性不想因为生孩子而中断职业生涯。根据日本政府年披露的数据,日本男性的平均初婚年龄为31.1岁,女性为29.4岁,而且晚婚的趋势还在逐年显著增加。年日本终身未婚率分别为男性25.7%、女性16.4%。在年,平均结婚年龄男性为27.8岁,女性为25.2,终身未婚率均在5%以下。只用了几十年,日本男性和女性初婚年龄推迟了3.3年和4.3年,终身未婚率肉眼可见地暴涨。

同时,中老年人中尤其是女性有一个更明显的变化,越来越多的人选择离婚,独自生活。她们中的许多人认为,她们一直在家里像保姆一样工作。因此,当他们的丈夫退休后没有工资时,虽然会经历一段仔细的考虑,但她们依然想尽快离婚,完成储蓄、养老金和年金的分割,然后开始享受单身生活。而那些没有离婚的女性,最终也会独自生活,因为日本女性的平均寿命通常高于男性。

就连日本的美食节目都不再像以前那样教观众做四五个人份量的食物。他们开始改口,例如,不说四人份而是说四人次。越来越多的人独居,这种现象的影响还反映在社会的各个角落。家庭餐馆受到的影响最大。最初,家庭餐馆是为一家人在周末享受一顿轻松的晚餐而设计的,但现在全家人加入战斗的情况大大减少了。因此,许多商店逐渐改为集体接待客人。即使想号召大家庭聚餐,也没有什么大家庭了,因此,为了生存,很多餐厅调整了方向。这也是大型综合超市变得冷淡的原因。一般来说,这类超市的黏性用户是有三四个孩子的家庭。而现在的日本,虽然购物依然普遍。但即使是住在一起的大家庭或夫妻也会独自出门。

因此,如今日本的核心消费群体是单身群体,但以单身群体为目标人群的消费市场还没有完全繁荣。例如,超市、餐厅或酒楼,这些地方的消费者依然定位在父母、孩子、夫妇、情人或朋友,所以他们仍然在两人以上的前提下备餐,并在店里展示桌椅和家具。而单身人士用餐时,会选择在便利店或商场地下蔬菜市场购买便当,然后在家里边吃边看电视,或者在附近提供空座的餐厅、商店默默地拿出手机,边玩边吃。

美式经济刺激政策对日本经济没有丝毫用处,根源在于尽可能不负债的低欲望心理已经让日本年轻人一步步变得食草化。简直就是国内的躺平以消极对抗的重度形态。日本已经事实上进入了一个人类历史上前所未有的低欲望社会。最明显的消费欲望衰退是年轻人,他们本应该是消费欲望最强的核心群体。日本年轻人的低欲望被概括为三个特点:MildYankee、AEONIST和LaLaporter。

MildYankee是指日本很多年轻人的社交活动范围只有以家为圆心,以5公里为半径画圆。AEONIST是指永远生活在永旺商城(AEON)里的人,AEON是满足一切生活需求的商场,年轻人只要花收入的一半就可以在这里解决所有生活所需。包括吃饭购物,老朋友叙旧,甚至有人直接葬礼也在里面办了。LaLaporter是指生活完全围绕三井购物中心(LaLaport)的人。有意思的是,很多LaLaporter觉得他们比AEONIST高级,因为LaLaport比AEON高级。

日本年轻人也不再把各种商业大佬,例如孙正义、柳井正等等当成自己的偶像或者追随目标。因为他们认为本质上大家就不是一个世界上的人,有根本上的区别,而且这种区别从出生那一刻就注定了。几十年来,日本年轻人就像换了一个族群,就像基因被改写了一般。他们中的大多数人都不需要汽车,不需要房子,也不需要结婚。他们觉得欠钱越少越好,这和美式文化的欠钱越多越好是截然相反的方向。

日本年轻人现在对汇率变动、货币供应等政策毫无反应,不为所动,不管政府怎么搞,也只是彻底躺平。这种情况是人类社会进入资本主义社会以来首次出现的。不止日本经济学家,西式的经济学家们应该也感到很惆怅吧。这群人说句不好听的,你拿刀架在他脖子上,他们依然毫无反应,像极了死猪不怕开水烫的样子。

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#低欲望群体正在崛起#



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